颜值保卫战下看浏阳经开区如何拥抱“美丽”新风口

　　爱美之心，人皆有之，人类对于美的探索和追求从未停歇。无论是晒照打卡还是P图美妆，人人欣赏美、追随美、分享美成为无可争议的事实。

　　各美其美，在消费迭代、网络空间变化等因素下，人们对于美的界定变得更加多元。美丽风的背后到底撬动着多大的医疗美容市场潜力？

　　据艾瑞研究发现，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模将达到4108亿元。

　　种金年会金字招牌诚信至上种迹象表明，颜值经济走俏市场，一场美丽风正加速席卷而来。浏阳经开区何以抢先机遇，拥抱新风口？

　　近日，36氪走访浏阳经开区金阳智中心医疗器械产业园，开启了一场与业内优质企业负责人的深度对话，找寻浏阳经开区医疗美容产业的“破圈密码”和企业的“制胜之法”。

　　在网络力量的带动下，“颜值”开始成为网络流行词。进入社交媒体时代，颜值还被赋予了“溢价效应”。一时间，各大商家挖空心思在颜值消费上做“美”经济，诸如“整容级”假睫毛、“妈生感”皮肤等概念层出不穷，美的概念在不断强化，人们对美的注意力变得更加聚焦，大众的青睐成为撬动颜值经济迅速增长的核心杠杆，医美赛道炙手可热。

　　凭借强大的生物医药产业生态圈，浏阳经开区的医疗美容产业也抓住了这一时代风口。

　　放眼医疗美容产业版图，一股蓬勃力量正在浏阳经开区蓄势待发。据了解，近年来有180多家来自广州、江苏、北京、浙江等地的医疗器械企业纷纷入驻此地。在浏阳经开区，湖南金阳投资集团有限公司旗下的金阳智中心、长沙e中心、创新创业园三大医疗器械创业平台，已形成高端医美敷料及轻医美设备、体外诊断、康复器械、微创手术器械及耗材等七大业务板块，累计取得二类医疗器械注册证1200余张、生产许可证110余张，注册证数量和生产许可证数量均位居全省县区前三位。

　　颜值经济更新迭代，皮肤护理品牌开始借助“原料“和”成分”来抢占消费者的心智焦点，从玻尿酸、肉毒素到胶原蛋白，再到各类再生医学材料，上游端的内卷让皮肤护理品类变得丰富。如今，重组胶原蛋白凭借天然修护、无排异性、抗皱等优异特性再次占据市场风口，被广泛应用在医用敷料、美妆护肤等领域。

　　浏阳经开区已逐渐形成以重组胶原蛋白为特色的医疗美容产业集群，除了像创健医疗、聚源医疗等头部企业在这里纷纷布局生产基地外，还有美柏生物、海氏海诺、精准医疗、暨源生物、丽赛药业等企业也相继投产，专注重组胶原蛋白等医美敷料产品研发、生产、销售，产业集群化彰显澎湃势能。

　　长沙聚源医疗科技有限公司系浙江诸暨聚源生物技术有限公司的子公司，拥有完全自主知识产权、国际领先的“重组胶原蛋白”专利生产技术，是湖南专注重组人源胶原蛋白及下游产品的研发、生产和销售的龙头企业。

　　“自2022年正式投产以来，聚源医疗已相继获得了8项重组胶原蛋白领域的专利生产技术，11张产品注册证。”湖南聚源医疗副总经理江从元向36氪介绍。未来，在湖南市场规划上，聚源医疗还将致力于三类医疗产品的开发，并计划向医院拓展和布局，朝着产值过亿的目标迈进。

　　当下，内卷化严重已蔓延至各行各业，以“美”为核心导向的医疗美容行业更是如此。

　　其实，在医美行业中，轻医美曾凭借风险较小、恢复期较短、效果自然等特点实现快速增长，逐渐成为医美市场主力军。数据显示，2017-2022年我国轻医美市场规模由401亿元增长至1207亿元，占医疗美容总市场规模的比重由40.38%增长至53.22%。

　　在受众群极广、增长率极高的蓝海市场中，众多医疗企业都想在轻医美产业中分一杯羹，行业内开始出现医美项目设置同质化、产品差异化不明显、光电设备雷同的尴尬局面，医美机构之间的产品竞争优势淡化，由此转向低价竞争、过度营销等手段，导致行业再次陷入恶性竞争的怪圈。

　　不断降低的利润率，让行业幡然醒悟，如果产品失去了创造力也等同丧失了生命力。在此背景下，浏阳经开区医疗美容企业是如何聚焦产品创新，助力行业实现可持续发展的？

　　湖南丽赛药业有限公司总部位于广州，于2021年3月入驻浏阳经开区，是专注化妆品原料研制配方开发、加工生产和配套服务一体的全球化贴牌加工企业。自正式投产以来，企业相继取得10余张二类医疗器械注册证，研发并生产了700多款产品，2024年产值将突破2000万元，这些数字背后是企业对产品创新的深刻见解和实践。

　　谈及如何对抗行业内卷化现象，湖南丽赛药业总经理龙运森毫不犹豫地回答：必须是创新。他表示，无论一个企业的研发技术和背景有多强，同样一个产品当别人已经卷得很厉害时，就不存在任何优势，不断创新才有出路。比如，在产品研发板块，我们打破常规，首创了冻干面膜从化妆品向医疗器械的应用，别人想卷也卷不了。

　　有别于轻资产投入，为了确保产品质量过硬，医疗美容产业需要高昂的设备投入、产品成本及研发成本。近年来，轻医美行业事故频发，水货假货横行，行业陷入舆论重灾区。

　　2023年12月，国家药监局发布新修订《医疗器械经营质量管理规范》，对医疗器械经营行为提出更严格的要求，医疗器械逐向“小而优”“大而强”的方向引导转型。

　　对此，湖南丽赛药业早已形成了清晰的质量管控思路，通过集中组建独立的科研团队，加大研发投入，公司抢占了部分细分赛道。龙运森介绍说，公司已将产品投标瞄准了大型三甲医院，通过高标准、严要求的品质把控，赢得消费者信任，实实在在地打好口碑战。

　　事实上，除了政策推动外，园区完善的产业配套、专业的招商服务团队也是吸引外省医疗器械落户浏阳经开区的另一个重要原因。

　　据了解，为了让园区生物医药企业和医疗器械企业实现新药研发、产品检测及快投产，浏阳经开区提早布局并建成了医疗器械企业所需的“双国家CMA检测平台”（普瑞玛无源检测和云普有源检测）、“双灭菌中心”（湖南省辐照灭菌中心和长沙嘉纳EO灭菌中心）、医疗器械实训中心等产业配套资源。

　　来自长春的菲尔思生物科技发展有限公司于2023年落户浏阳，湖南菲尔思总经理刘宪东在访谈中反复强调了园区对医疗器械企业的重视和关注力度。他透露：“实际上，从整个宏观环境上来看，现在各个园区的布局和政策大差不差，但从具体配套服务来看，浏阳经开区优势明显。就比如，我们生产无菌产品需要辐照灭菌，在这里，开车五分钟就能到达湖南省辐照中心，极大便利了我们企业的研发生产。”

　　全力以赴、保驾护航，园区真诚与专业的服务让众多医疗器械企业选择落户于此。湖南丽赛药业总经理龙运森，是湖南邵阳人，在广州总部工作多年，提及为何回到湖南又为何选择浏阳时，强调最多的也是“贴心”和“专业”，“从企业入驻、研发、取证到投产，所涉及的装修、消防、环评、招聘、物流、采购、政策申报等各个环节，园区几乎是有问必答，有求必应，几乎为我们扫除一切客观因素障碍。其实，最初我们在选址方面也考察过很多地方，最后从综合维度评估选择落户浏阳，现在看来，当时的决定是相当正确的。”

　　接过一个又一个产业接力棒，浏阳经开区因为有众多心手相连的“追梦者”汇聚，才得以释放出生生不息的强劲力量。眼下，“美丽”的春风拂来，追梦千亿医药产业信心十足，浏阳经开区将递上医疗器械省内一流、全国知名、中部领先产业新名片。