盘点2023之家居业｜新趋势显现大家居、绿色人居成焦点

　　今年以来，在消费复苏、政策利好的推动下，家居行业迎来了新的机遇期，企业推陈出新，行业新趋势显现。

　　“大家居”概念正在把整个家电装饰材料产品和装修集合在一起；整家定制成为企业抢夺的风口；家居行业正在向着跨界融合的方向发展；智能家居进阶可用、可触、可及；家居企业建立绿色建材生产基地，持续布局绿色人居。

　　“大家居”热度持续提升。首先是在政策层面成为焦点，6月29日，国务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》，其中提到家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

　　在随后发布的《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》中，涉及11条具体措施，包括完善绿色供应链、创新培育智能消费、推动业态模式创新发展、发展社区便民服务等。中国建筑材料流通协会会长秦占学分析称，“大家居”概念的提出是亮点。“‘大家居’是把整个家电装饰材料产品和装修集合在一起了，这是一次新的提法，过去大家各走各的路，家电是家电，灯是灯，地板是地板，装修就是工程，现在集合为‘大家居’，形成一个完整且非常长的产业链。”

　　今年多家企业加速大家居战略布局。红星美凯龙布局了M+高端设计中心，形成了一个线上线下全布局，家居、家装、高端电器全覆盖，品牌商、设计师资源全链接的“10+1”立体大家居生态；欧派家居发布公告称，今年将加速推进大家居战略布局；索菲亚三季报中也提到，将始终坚定“多品牌、全品类、全渠道”的大家居战略布局。

　　专家指出，企业合作共赢是趋势，“包括家电、灯光等，都可以纳入一个整体套餐内。一定是往‘大家居’方向走。”

　　近年来家居行业竞争激烈，整家定制成为企业抢夺的风口。据前瞻产业研究院发布的数据，2023年家装行业市场规模将达3.2万亿元，其中整装市场的规模将达到1.3万亿元，并将以超20%的增速持续发展。

　　今年5月，顾家家居宣布将“全屋定制”全面升级成为“一体化整家”；6月，家居建材新零售服务商住范儿推出了个性化整装和住范儿·整家定制业务线，其中，住范儿·整家定制业务瞄准个性化整装的细分赛道，主要针对精装房客户群体，为他们提供精装设计、微改等服务；7月，在2023中国建博会（广州）上，多个品牌公布了新品及品牌发力目标，均涉及整家定制。其中，欧派集团旗下专业门墙柜品牌欧铂尼推出整体家居系列新品，曲美家居整家全案产品B8焕新亮相，志邦家居提出“全空间高效整装”，尚品宅配联合睿住智能推出“睿住智选”，开创“智慧整家”全新模式。

　　随着消费者需求的变化，“一站式装美家”服务越来越受欢迎，并带动上游的家装公司和定制家居等入口型企业不断拓展品类的边界。有业内人士认为，在此背景下，家居上下游产业链的“融合”将成为引领行业发展的主旋律。这种融合，不仅意味着产品的融合、终端体验场景的融合、渠道的融合，同时也意味着资本层面的合纵连横将进一步加剧。

　　消费者对生活品质要求的不断提升，智能化产品逐渐走入大众家庭，深入照明、电器、卫浴、厨柜、门窗、床等方方面面，推动了智能家居市场规模不断扩大。新晋智能家居品牌纷纷入局，赛道发展蓬勃。

　　欧瑞博发布储能式热水中央空调，进军智能新能源家居市场；麒盛科技持续开发定制化、个性化的健康睡眠生活；诗尼曼-AI家居宣布加快企业数字化转型；影智科技提到未来布局将加强产品的互联互通和兼容性等内容；以居然之家、红星美凯龙为代表的家居大卖场不断拓展智能家居品类和服务。数字化、智能化也成为多家软体家居企业2023年的重要发力方向，曲美家居称“销售端继续开拓市场，制造端继续数字化转型”；爱依瑞斯表示，将在智能家居和智慧睡眠两个领域打造出更符合消费者需求的新一代产品。

　　各项政策也多次提及智能家居，进一步推动了该细分赛道的发展。9月，商务部部长助理陈春江在2023中国电子商务大会上也表示，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，组织开展“消费提振年”促消费活动，金年会金字招牌诚信至上积极筹划促进电商发展的政策举措，持续创新消费场景，围绕绿色智能家居等领域，加大对各地各平台网络促销活动的指导支持力度，努力打造贯穿全年的网络促销矩阵。12月11日-12日，中央经济工作会议在北京举行，会议提到，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

　　CSHIA、中国产业研究院的数据显示，中国智能家居市场规模已由2017年的3254.7亿元，大幅提升至2022年的6515.6亿元。2023年，市场规模预计将进一步增至7157.1亿元。

　　家居企业越来越重视绿色环保低碳，建立绿色建材生产基地，持续布局绿色人居。

　　曲美家居以“提质增效、节能降耗、转型升级”为中长期战略发展目标之一。今年7月25日，曲美家居宣布全面启动“绿色全房节”活动，全国门店参与，线上线下联动，大力补贴消费者。曲美家居早已开始绿色布局，2018年，曲美家居开始碳排放披露，持续开展碳核查工作，同时申报碳排放量给有关部门，积极植树造林。2021年，曲美家居成立了业内首个“可持续环保新型材料研究中心”。2022年，曲美家居开始与专业机构合作，开展碳中和规划工作。

　　在“2023北京消费季家居焕新节”中，设立了“惠利暖居”“数智家居”“绿色安居”“自在乐居”四大板块，通过扩大绿色家居产品销售、促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，推广绿色发展理念，促进绿色家居、低碳家居消费升级。

　　业内普遍认为，“绿色低碳”是家居行业的发展方向。中国建筑材料流通协会会长秦占学此前在接受新京报记者采访时表示，绿色发展是家居建材领域的必然趋势，相关企业要发展绿色建材，当好“双碳”战略的急先锋。秦占学称，家居行业在绿色环保方面已有长足进步，包括提高了对甲醛的认知度等，“如果把消费者环保意识和绿色消费观激发起来，绿色建材家居的市场空间非常庞大。”

　　“大家居”“大消费”成为趋势，家居零售与文娱休闲、创意设计等业态持续融合，“家居生活馆”成为新时尚。

　　今年6月，美克美家天津梅江店升级亮相，该店整体布局突破以往空间格局的呈现方式，将业态融进场景。其中，全新打造了“美+睡眠”专区，同时将亲子乐园嫁接到天津梅江店里，打造全新亲子互动区域。此外，天津梅江店的下午茶主打全新的“未来概念”，突出了线下门店的文化社交属性。

　　8月，居然之家打造的全国首家智能家居体验中心正式营业，其首次将智能汽车业态、家用电器业态以及居然之家旗下“天网”洞窝和“地网”前置仓融合在家居卖场内，迈向人、车、家三位一体的数字家庭时代。

　　10月，金隅天坛整家家居生活馆首店作为全国首家示范型门店落子廊坊，占地近3000平方米，总覆盖四层，不仅销售地板、木门、门窗等金隅集团旗下产品，而且整合非金隅集团的产品，为消费者提供从设计到装修交付的全链路服务。

　　在《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》中提到，支持家居卖场、购物中心等设置智能家居体验馆、品质家居生活馆等体验式消费场景，探索家居零售与文娱休闲、创意设计等多业态融合发展。