国海证券-“互联网+家装”专题报告：群雄逐鹿万亿蓝海

　　传统家装行业“大行业、小公司”的困局。2013年住宅装饰装修行业产值达到1.37万亿，建材家居行业市场规模达到37，242.9亿元，家电市场规金年会app,模达1.38万亿，家装行业空间广阔。然而由于产品与服务标准化程度低、跨地区经营管理困难、企业管理不规范等原因，家装行业呈现顾客口碑差、企业规模小、业务分散的局面。

　　“互联网+家装”成为风口，各路资本竞相逐鹿万亿蓝海市场。2010年以来传统公装企业、互联网企业和金融资本纷纷抢滩布局“互联网+家装”蓝海市场，“互联网+家装”处于风口之上，主要原因有三方面：第一、从行业发展趋势看，家装电商化时代已经来临，一方面国内网络购物已经进入非标准化、重服务的第四阶段，家装建材将成为这一阶段的主角；另一方面电子商务建筑装饰行业增速均下滑促使双方寻求相互融合以形成新的增长引擎。第二、“互联网+家装”可形成万亿级市场规模，行业空间极其广阔，目前“互联网+家装”尚处于起步阶段，2014年线亿元，线%增速情况下，随着装修、家居建材行业互联网渗透率逐步提高，未来“互联网+家装”产值可达万亿级别。第三、“互联网+家装”具有重要的入口价值，家装既可成为家庭消费的重要入口，带动智能家居、家电、家政、亲子消费、养老关怀等产业发展，也可成为供应链金融的切入口，利用产业链核心地位对接用户和供应商，开展供应链金融。